به گزارش آماج، شرکت کوکاکولا در اقدامی خلاقانه و متفاوت، از نوع جدیدی از بطری‌های نوشابه رونمایی کرده است که تنها با استفاده از درِ یک بطری دیگر باز می‌شوند. این نوآوری عجیب، در عین سادگی، هدفی مهم را دنبال می‌کند: تشویق مردم به نوشیدن کوکاکولا در کنار یکدیگر و تقویت حس ارتباط انسانی در دنیای مدرن.
ایده طراحی بطری‌های جدید
در طراحی این بطری‌ها، مکانیزمی خاص به کار رفته که امکان باز کردن آن بدون استفاده از درِ بطری دیگر وجود ندارد. به بیان ساده‌تر، اگر تنها باشید، نمی‌توانید بطری را باز کنید! این ویژگی جالب به‌نوعی بیانگر شعار جدید کوکاکولا یعنی «با هم بودن، طعم واقعی زندگی است» است.
هدف این نوآوری
کوکاکولا اعلام کرده هدف از این طراحی تازه، تشویق مردم به تعامل و هم‌نشینی است. در دورانی که بسیاری از روابط انسانی به فضای مجازی محدود شده، این برند جهانی می‌خواهد مصرف‌کنندگان را دوباره به ارتباط رو‌در‌رو دعوت کند. این ایده ابتدا در کشورهای آسیایی مانند ویتنام و کره جنوبی آزمایش شد و حالا به سایر نقاط جهان نیز گسترش یافته است.
واکنش کاربران و شبکه‌های اجتماعی
انتشار ویدیوهای کوتاه از این بطری‌ها در شبکه‌های اجتماعی با استقبال گسترده‌ای همراه شد. بسیاری از کاربران این طرح را خلاقانه و نمادی از «لذت اشتراک» دانستند. برخی نیز آن را نوعی بازاریابی هوشمند برای افزایش فروش و تبلیغ ارزش‌های اجتماعی برند عنوان کردند.
بازاریابی احساسی کوکاکولا
کوکاکولا سال‌هاست با بهره‌گیری از بازاریابی احساسی، بر ارزش‌هایی مانند شادی، دوستی و باهم‌بودن تمرکز دارد. طراحی این بطری‌ها نیز ادامه همین مسیر است؛ حرکتی که مصرف‌کننده را نه صرفاً خریدار، بلکه بخشی از یک تجربه احساسی می‌بیند.
نتیجه‌گیری
نوآوری تازه کوکاکولا با شعار «بطری‌هایی که فقط با کمک دیگران باز می‌شوند» یادآور این پیام ساده اما عمیق است که زندگی در کنار دیگران معنا پیدا می‌کند. این اقدام، بار دیگر خلاقیت کوکاکولا در پیوند دادن فناوری، احساس و بازاریابی را به نمایش گذاشته است.
اگر از این نوآوری خلاقانه شگفت‌زده شدید، پیشنهاد می‌کنیم دیگر مطالب جذاب برندهای جهانی را نیز در آماج بخوانید.
