در سال‌های اخیر روند پخش تبلیغات محصولات ایرانی در شبکه‌های ماهواره‌ای با تغییرات گسترده‌ای مواجه شده است. این تغییرات ناشی از دلایل اقتصادی، تصمیمات سیاست‌گذاری و افزایش حساسیت‌های نظارتی بوده است. اکنون دستور جدید فیلترینگ سایت‌های تبلیغاتی تولیدکنندگان مواد غذایی، لبنی و دیگر صنایع، نشان‌دهنده اراده جدی دولت برای کنترل این فضاست.
گسترش تبلیغات محصولات ایرانی در شبکه‌های ماهواره‌ای
پیش از این، محدودیت زیادی در قبال سفارش پخش آگهی در شبکه‌های فارسی‌زبان ماهواره‌ای وجود نداشت. بازاریابان و شرکت‌های تولیدکننده محصولات ایرانی، با توجه به ضریب نفوذ بالای این شبکه‌ها در داخل کشور، سفارش‌های گسترده‌ای برای تبلیغات ارائه می‌دادند. دامنه این تبلیغات معمولاً به چند کانال محدود نبود و شرکت‌ها تلاش می‌کردند با شبکه‌هایی همکاری کنند که بیشترین تاثیرگذاری را داشته باشند.
تصمیم جدید دولت و دلایل آن
به گزارش آماج، این تصمیم فیلترینگ پس از هشدارها و تذکرات متعدد اتخاذ شد، زیرا برخی سفارش‌دهندگان همچنان تبلیغات خود را از شبکه‌های ماهواره‌ای ارزان‌تر و موثرتر می‌دانستند. به همین دلیل، دولت تصمیم گرفت با اعمال محدودیت‌های جدی‌تر، این روند را تغییر دهد. کارشناسان معتقدند اگر این محدودیت‌ها ادامه یابد، برخوردهای سخت‌گیرانه‌تری با تبلیغ‌کنندگان اعمال خواهد شد.
سابقه محدودیت و تاثیر آن بر بازار تبلیغات
برخورد انتظامی با پخش تبلیغات در تلویزیون‌های فارسی‌زبان سابقه‌ای نزدیک به دو دهه دارد. در طول این مدت، با کش و قوس‌های زیادی روبرو بوده و حتی گاهی مدیران برخی کارخانه‌ها به مراجع قضایی معرفی شده‌اند. این تصمیم جدید می‌تواند باعث کاهش درآمد شبکه‌های تلویزیونی شود و برخی برندهای بزرگ فروش لوازم خانگی را از باکس تبلیغات تلویزیون خارج کند.
تاثیر محدودیت بر تبلیغات سینمایی
سوالی که مطرح می‌شود این است که آیا این محدودیت شامل پخش تیزر فیلم‌های در حال اکران نیز می‌شود یا خیر. پس از دوران کرونا، وزارت ارشاد به دلیل حمایت از سینما و جذب مخاطب، در برابر تبلیغات فیلم‌ها در شبکه‌های ماهواره‌ای سخت‌گیری نکرد. اما اعمال محدودیت‌های جدید می‌تواند دسترسی دفاتر پخش فیلم به این شبکه‌ها را محدود کند و بر فروش فیلم‌ها تاثیرگذار باشد.
چالش‌های آینده و واکنش صنعت تبلیغات
کمبود برنامه‌های جذاب و سریال‌های نمایشی در تلویزیون، کاهش مخاطب و فشارهای نظارتی، موجب شده تا انگیزه تبلیغ‌کنندگان برای همکاری با صداوسیما کاهش یابد. در صورت ادامه این روند، انتظار می‌رود واکنش‌های گسترده‌ای از سوی تهیه‌کنندگان، برندها و تشکل‌های صنفی به وجود آید.
به گزارش آماج، این تغییرات می‌تواند نقطه عطفی در سیاست تبلیغاتی کشور باشد که اثرات آن بر بازار، سینما و تولید محتوا در ماه‌های آینده روشن خواهد شد.
برای اطلاع از جدیدترین اخبار و تحلیل‌های اقتصادی و فرهنگی، اخبار آماج را دنبال کنید.
